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Cos赛车手的品牌们让上海变成“F1痛城”金年会- 金年会体育- 官网APP

发布日期：2026-03-18 16:16 浏览次数：

　　金年会,金年会体育,金年会体育app,金年会体育官方网站,金年会注册,金年会最新入口,金年会APP了。但不管怎么说，恭喜他们，他们又为中国观众带来了一个话题度拉满的周末。

　　图/从左至右依次为乔治・拉塞尔、基米・安东内利、刘易斯・汉密尔顿、夏尔・勒克莱尔

　　F1官方数据显示，2024赛季，F1中国电视观众数较2023年平均值增长53%。微博、微信、今日头条和抖音等社交媒体平台的F1官方及相关账号粉丝总数达到430万，年度增长超百万；当前，F1中国粉丝数量已突破2.2亿，其中女性粉丝在新增粉丝中占比48%，将近一半。

　　作为与奥运会、世界杯并列的“世界三大体育盛事”，F1方程式锦标赛在中国的热度早已不限于小众圈层，成为现象级体育IP。

　　上个周末（3月13日至15日），2026年F1中国大奖赛在上海国际赛车场开赛，这也是上海站首次成为赛季第二站。

　　如果恰巧你也在上海，无论关注赛车与否，都一定会对本次F1赛事有所感知，因为几乎全城都充满了F1的赛车氛围。

　　写字楼外墙的F1主题广告、地铁车厢的赛事海报、商圈的限时快闪，甚至迪士尼都推出了F1联名主题活动，这座城市，因为F1的到来被赋予了“速度与激情”的标签，随着今年的赛事再度破圈，人们开始用“F1痛城”呼唤上海。

　　备受关注的体育赛事，品牌们从来都是不可或缺的参与者。它们借着F1的流量红利，结合自身定位打造专属营销场景。那么，这些品牌究竟如何与F1深度绑定？又呈现出怎样的营销逻辑与效果？

　　对商业品牌而言，绝大多数经营动作的最终目标，都是实现长期盈利与商业价值增长。

　　无论是为了短期价值还是长期口碑，品牌们都不会轻易放过任何一个可能得到收益的机会，更何况是F1这种有实力的IP。

　　据F1官方数据显示，全球F1粉丝超5亿人，覆盖190多个国家和地区，赛事年商业收入超200亿美元，其商业价值远超NBA、英超等顶级体育赛事。

　　此外，F1中国大奖赛的经济拉动效应也在逐年上升。2004年首届赛事带动周边消费8.5亿元，2025年则突破50亿元，21年间增长近5倍；直接经济影响从3.2亿元增长至16.8亿元，产出效应从9.6亿元增长至46.2亿元。所谓顶级赛事不过如此，其强大商业价值不容小觑。

　　也就是说，能和F1绑定合作，品牌不仅稳赚，而且还不少赚。在这样的背景下，不少品牌的营销动作借着社交平台的信息流，进入了大众视野。我们好奇：这些品牌是如何在保持自身风格的同时，最大化发挥F1的IP价值。

　　作为F1的全球赞助商，啤酒品牌喜力，以“观星级赛事，喝星级啤酒，享星级体验”为核心，打造了从线上到线下的全方位沉浸式营销。

　　线上，在小红书、微博等平台，发起#喜力F1痛城速刷挑战#、#有热爱就有星朋友#的话题接力和抽奖活动，邀请吴彦祖、林志颖、李昀锐等明星及多圈层KOL参与，进而衍生相关的UGC内容。

　　线相关的“全城打卡应援点”“快闪市集”“赛场展区”“F1赛道现场抓拍”四个可玩性很高的环节，配合线®痛城速刷攻略》，可以一站式感受F1的“轰鸣”元素。内容丰富，互动方式高效又直接，直戳F1爱好者爽点，让参与者获得情绪共鸣的同时，实现产品曝光。

　　去年夏天，淘宝闪购推出全新骑手服，样子好看、迅速破圈。不少网友称其“撞脸迈凯轮”，还有网友喊线。淘宝闪购主打一个听劝，在今年3月9日，正式宣布成为2026年F1中国大奖赛官方合作伙伴。

　　在TVC中，淘宝闪购借赛车换车胎的“速度”，指代外卖的速度，想表达的就一个字：快。出餐快、取货快、配送快，都是外卖平台亘古不变的卖点。作为一个外卖平台，如果将速度和质量都拉满，何愁不能排名TOP1？

　　迪士尼和F1的多年全球合作“奇速全开（Fuel the Magic）”在2026赛季继续进行。与此同时，这个合作主题也吸引了亚太地区不少品牌加入，优衣库就是其中之一。它把F1的速度感和迪士尼的童话元素结合在一起，推出了UT系列产品。

　　要知道，F1方程式锦标赛绝对算得上一项“烧钱”的项目，与之有关的一切通常价格也不会太美丽。但优衣库秉持着亲民调性，与F1相关的产品定价在79元至99元，兼顾大众消费需求与IP的收藏成本。

　　作为F1官方多年的合作伙伴，乐高称自家产品为“The best gifts for Formula 1® fans（给F1®车迷最好的礼物）”。随着新赛季到来，乐高推出了新的TVC。

　　2026年度，乐高与F1的联名系列与线赛季同步登场，延续了乐高Speed Champions系列风格，还原2026年加入F1®阵容的新车队，推出新款奥迪F1赛车。

　　同时，也1：1复刻了人气明星：法拉利HP车队夏尔·勒克莱尔、刘易斯·汉密尔顿，他们的头盔拼搭套装，以供资深车迷收藏。

　　除了系列新品呈现，乐高也为2026年F1上海站打造了专属限定的在地惊喜。

　　在徐家汇地铁站的主题橱窗里，乐高用55万块积木还原出F1赛道，橱窗内陈列着30辆乐高F1赛车模型与260个小人仔，视觉效果十分吸睛。徐家汇地铁站又地处热门商圈，日均客流达33.8万人次，庞大的人流量让装置能精准触达亲子家庭、积木爱好者、F1车迷三大品牌核心人群。

　　·路易威登：IP背书×调性提升×明星线官方合作的第二年。今年整个赛季里，LV会带上24款专门为F1打造的奖杯箱，全程陪伴锦标赛各站大奖赛的颁奖仪式。

　　到了F1中国站，LV更是直接拿出了上海限定款奖杯箱。箱体用的是经典Monogram老花，上面的“V”字标识特意用了代表上海的红黄配色，既对应胜利（Victory）的高光时刻，也藏着Vuitton本身的匠心传承。

　　通过以上四则案例我们不难看出，无论是快消、电商平台，还是奢侈品、玩具潮流品牌，之所以能借着F1一次次成功破圈，核心其实就一点：

　　从快闪活动到地铁装置，从泛大众到核心车迷，这些品牌都在全方位抓住大家的兴趣点，再用用户爱看的内容去打动他们。

　　实际上，首届F1中国大奖赛是2004年9月26日，在上海国际赛车场举行的，距今已有22年。

　　F1中国站的合作品牌越来越多元，覆盖快消、电商、奢侈品、运动、文旅、文创潮流等多个领域。

　　除了前面提到的品牌之外，还有联想、百事集团、雀巢奇巧、PUMA、Lululemon等一众品牌加入；营销方式也从单一赞助，升级为“线上内容传播+线验落地+产品联名

　　同时，这些品牌的层级也呈现出明显差异化，既有高端品牌，也有大众消费品牌，它们共同形成了覆盖全圈层的合作格局。

　　F1中国受众的变化特点是：“丰容”“年轻”“性别均等”，他们正在从“专业车迷”向“全民受众”延伸。

　　除此之外，F1自身的“升级换代”也很重要，就像一款老游戏，不更新玩法、不优化体验，迟早会被玩家抛弃，而2017年就是F1的“关键更新节点”，美国自由媒体集团正式接手F1，彻底结束了伯尼长达四十年的“统治”。新老板主打全球化、年轻化的策略，让F1不再“高冷”，变得更接地气、更有话题度

　　也正是这种“接地气”的改变，让很多以前和赛车难以关联的非汽车类品牌看到了商机，纷纷主动“找上门”，想要借着F1的热度分一杯羹。

　　但最为关键的，其实是国民的消费观念变了。艾媒咨询发布的《中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2025年中国情绪经济市场规模已经达到2.7万亿元，预计2029年还会突破4.5万亿元，情绪经济已经成了消费市场升级的新引擎；《2025 Z世代情绪消费报告》也提到，56.3%的年轻消费者会把“兴趣与情绪满足”当成重要的消费动因，相较于2024年增长16.2%。