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　　金秋时节意万千，沈水之阳谋发展。10月16日，由文化和旅游部产业发展司指导、中国旅游报社主办、辽宁省文化和旅游厅承办的第十二届中国旅游产业发展年会在沈阳举办。今年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年。本届年会围绕“展望‘十五五’——新起点 新机遇 新作为”主题，邀请产学研领域代表交流实践经验，为产业融合、行业交流、企业合作搭建平台、拓展空间，助推旅游业高质量发展。

　　“十四五”以来，多元融合持续深化，“文旅+百业”“百业+文旅”新业态不断拓展，“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”渐成风尚。站在新起点，如何更好推进多元融合，业界进行了充分交流、开展务实合作。

　　活动现场，文化和旅游部产业发展司联合人民文学出版社、交通银行、新浪微博、同程旅行、亚朵酒店、阅文集团等共同启动“跟着名著去旅行”。

　　“我们发布‘跟着名著去旅行’计划，通过文学旅行、主题研学、文创、微综艺、微短剧等形式推动‘跟着名著去旅行’成为大众文旅新风尚。”人民文学出版社总编辑吴良柱说，将推出“十大特色名著线路”“十大青少年研学专线”“一部微综艺+十部微短剧”等项目。

　　《中国旅游报》社有限公司与北京非凡领越体育场馆运营管理有限公司签署助力“跟着赛事去旅行”合作协议，推动“体育+文旅”深度融合发展。

　　李宁品牌创始人、李宁集团董事长李宁说，体育赛事是串联文化、商业、体育、旅游的重要“连接点”，要进一步放大其价值，多方协同参与是不可或缺的核心。当前“跟着赛事去旅行”成为市场潮流，集团聚焦大众喜爱的运动项目，积极寻找产业链合作伙伴，整合资源形成合力；积极推动赛事与培训精准落地到有发展空间的城市，创新产品形态，让运动体验与当地旅游深度融合。

　　“网文IP及相关衍生资源受众基础深厚，公司已与多地文旅项目广泛合作。比如，《庆余年》IP与热门景区合作打造了众多沉浸式体验空间。”阅文集团公共事务总监段然说，本次年会提供了新的平台、新的视角，下一步，将深化“IP+内容+文旅”合作，赋能中国旅游产业发展。

　　“新浪微博是旅游话题的重要讨论场，可以提供文旅新产品、新业态、新场景发展趋势的风向标。”新浪微博旅游主编李沂蒙说，新浪微博对“跟着影视去旅行”“跟着演唱会去旅行”等话题的传播有很强的推动作用。

　　高德地图公共事务副总经理孙羽瑾说，高德近期推出“扫街榜”，充分发挥平台优势，为上榜景区和商户带来流量，帮助用户作出更精准的消费决策，增强游客停留意愿与体验感，并为优化城市文旅布局提供数据支撑。

　　“在赋能文旅方面，抖音构建了全民共创的内容生态。遍布全国的达人是文旅传播的‘探路者’，专业的服务商是文旅传播的‘加速器’，无数居民、摄影师是城市的‘深度解说员’。”抖音生活服务北部大区北方区区域负责人高旸说。

　　“十四五”以来，旅游产业结构持续优化，产品业态推陈出新，消费场景迭代升级，发展潜力不断释放。如何抓住发展新机遇推动产业升级，业界分享了经验与智慧。

　　“大模型在文旅领域大有可为，将为文旅行业创新发展赋能。如，消费体验变革，通过虚拟现实技术，进一步打造沉浸式文化体验；服务模式升级，在游后利用大模型帮助游客自动生成多种风格的帖子。”科大讯飞股份有限公司副总裁娄超说。

　　“文旅有情绪，游客才‘上头’。我们通过深度挖掘在地文化，结合当下年轻人喜爱的文旅业态，将存量的室内外文旅空间转化为城市文旅升级与城市更新的有效载体。”国艺同行（北京）集团有限公司董事长王艺潼介绍。

　　“我们依托‘首旅精彩生活节’‘京彩灯会’等，打造夜经济，提振消费。”首旅集团景区公司副总经理、京彩灯会总经理董锴说，今年国庆中秋假期，第四季“首旅精彩生活节”在北京举办，推出市集展售、沉浸体验、非遗展示等，为市民游客带来丰富体验。

　　“我们推出‘拙政问雅’夜游项目，让游客沉浸式体验园林生活。游客戴上VR眼镜，可以穿越到500年前的拙政园，当一天园主。”苏州拙政园管理处综合服务科科员李荣龙介绍，拙政园还延长开放时间、打造四季复购模式，促进消费。

　　中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞说，“十五五”期间，城市旅游面临着转型升级，要建立新的发展逻辑，跟着旅游需求走，跟着年轻人的消费潮流走。例如，旅游开发要从重视“硬”开发转向注重“软”开发，从注重实物转向注重情绪等。城市的闲置资产、商场等都可以转化为旅游发展空间。

　　“一两真诚大于一吨宣传。”沈阳市副市长刘克斌说，“十五五”时期，将做好顶层设计，通过持续做优文旅场景、做暖服务体验，进一步提升沈阳文旅品质，让更多人来了不想走、走了还想来，推动城市文旅吸引力与口碑持续提升。

　　“十四五”以来，旅游市场持续升温，入境旅游、海洋旅游等蓬勃发展，文旅重资产与轻资产协同发展，为满足人民日益增长的美好生活需要提供了多元选择。如何以新作为推动高质量发展，业界持续关注。

　　“近两年来，中国入境旅游市场在政策红利与消费需求的双重驱动下，实现了从稳步复苏到加速增长的关键跨越，成为彰显国家高水平对外开放的重要窗口。”联合国旅游组织大使、原执行主任祝善忠说，未来，应持续深化签证与通关便利化，加快构建全域友好型支付与服务生态，完善离境退税全链条服务。以精准传播塑造立体鲜活的中国形象，提升中国在全球旅游市场中的话语权。

　　“‘十五五’期间，海洋旅游发展潜力巨大、市场前景广阔。”天津市文化和旅游局二级巡视员朱义海介绍，将用足鼓励政策、创新奖励机制，出台更多保护性政策，推动海洋旅游与生态修复相结合，实现可持续发展；积极融入京津冀协同发展大局，共同打造区域海洋旅游品牌。

　　“海南将在今年12月18日开启封关运作，这将为发展海洋旅游提供极大的便利。我们将实施海南滨海旅游产品焕新行动，提升游客接待能力；丰富滨海旅游度假产品，吸引游客消费。”海南省旅游和文化广电体育厅二级巡视员李勇说。

　　针对广受业界关注的文旅重资产与轻资产协同发展话题，与会代表提出了真知灼见。

　　沈阳市文体旅产业发展集团有限公司党委书记、董事长王斌介绍，从沈阳的文旅场景打造来看，更重要的是将其中蕴含的文化内涵梳理清晰，实现重资产、轻资产以及在地文化有效融合，其核心在于挖掘文旅场景与活动中的情绪价值。

　　“美团的解法是构建自己的‘文化基因库+模块化运营体系’，实现‘70％的标准化+30％的相对本土化’。”美团旅行行业副总经理、文旅研究院秘书长邢丽涛说，美团的“美在”目的地计划是一个典型的标准化IP，同时也非常重视本土化，比如“美在昆明”会结合昆明的咖啡、菌子等资源，因地制宜，呈现本地特色旅游服务。

　　各方的经验和智慧在此次会议上汇聚成了强大动能。旅游是一条“金扁担”，一头挑着青山绿水，一头挑着美好生活。面向“十五五”，旅游业界正锚定旅游强国建设目标阔步前行。返回搜狐，查看更多